下周，Alphabet旗下的谷歌将面临第二起反垄断案件的审判，美国司法部将质疑这家搜索巨头如何通过一种被检察官认为损害新闻出版商利益的系统来实现广告货币化。
此案是拜登政府通过反垄断法控制大型科技公司的努力之一，之前，司法部在8月5日的另一诉讼中取得了重要胜利，当时一名法官裁定谷歌非法垄断了在线搜索市场。
尽管案件的焦点是谷歌无处不在的搜索引擎，但周一在弗吉尼亚州亚历山大市开始的审判将重点放在谷歌连接网站出版商和广告商的技术上，这些技术不那么显眼。
在谷歌去年3,074亿美元的广告收入中，这些广告工具贡献了超过75%的收入。
“谷歌无疑是全球最大的广告销售商。他们触及行业的各个方面，无论是直接还是间接。每个人都以某种方式对谷歌感兴趣，”广告顾问兼金融分析师布莱恩·维泽(Brian Wieser)表示。
美国司法部和多个州将努力证明谷歌在其数字广告业务中违反了美国反垄断法。各州和司法部的胜利将为他们要求美国地区法官莱昂尼·布林克马下令拆分该公司奠定基础。
反垄断监管机构指责谷歌通过将其为出版商和广告商提供的工具捆绑在一起，获得了“中间人的特权地位”，从而主导了网站广告背后的技术市场。
谷歌否认了这些指控，表示没有必要与竞争对手分享技术优势，并且其产品可以与竞争对手的产品互操作。
美国司法部称，谷歌控制着91%的广告服务器市场（出版商在其中提供广告空间）、85%以上的广告网络市场（广告商用来投放广告）和一半以上的广告交易市场。
谷歌表示，如果算上社交媒体、流媒体电视和应用程序上的广告，其在这些市场的份额只有30%甚至更少。谷歌还指出，司法部对网站广告的狭隘关注掩盖了随着这些类别的增长，它所面临的激烈竞争。
谷歌在广告商方面的竞争对手，如Trade Desk和Comcast，以及出版商方面的竞争对手，如PubMatic，都是潜在的证人。
此案还将突显广告技术对新闻机构的影响。根据西北大学去年11月发表的一项研究，自2005年以来，美国三分之一的报纸已经关闭或出售。
“新闻业受到威胁，很大程度上是由于广告市场的整合，”司法部反垄断主管乔纳森·坎特(Jonathan Kanter)在反垄断倡导组织开放市场研究所(Open Markets Institute) 6月举行的一次活动上表示。
新闻集团、《每日邮报》和甘尼特的现任或前任高管可能会在审判中作证。甘尼特也曾起诉谷歌。
谷歌一直关注小企业和出版商，并计划传唤其中一些人出庭作证。谷歌表示，分拆会“减缓创新，提高广告费，使小企业更难”成长。
谷歌对其广告技术的看法将是庭审的一个关键焦点，可能会有20多名现任或前任员工和高管出庭作证，其中包括YouTube首席执行长莫汉(Neal Mohan)，他曾是谷歌的广告高管。
乔迪·戈多伊(Jody Godoy)纽约报道;马修·刘易斯编辑。
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希望本篇文章《谷歌面临反垄断诉讼，重点关注其数字广告领域》能对你有所帮助！
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